[摘要] 白银时代，房地产行业的竞争正在日益步入品牌竞争的新阶段。数据显示，今年上半年，品牌百强房企的销量已占据整个市场的40%。在日趋白热化的市场竞争中，品牌成了企业、产品赢得持久竞争优势的利器。
白银时代，房地产行业的竞争正在日益步入品牌竞争的新阶段。数据显示，今年上半年，品牌百强房企的销量已占据整个市场的40%。在日趋白热化的市场竞争中，品牌成了企业、产品赢得持久竞争优势的利器。
在业内，中梁地产集团被视为成长型房企的典型代表，在品牌方面频频发力。据悉，中梁将于近日发布全新的品牌定位和口号，引发业内广泛关注。
2016年，随着企业总部搬迁至上海，中梁地产开启快速发展通道：丽水、苏州、金华、台州、温州等多个区域的项目持续热销，仅在5月就实现超过40亿元的月度销售成绩；同时，中梁秉承“深耕长三角、面向华东、辐射”的发展战略，实现快速、精准拿地，不断拓展企业版图。
规模的不断扩大、业绩的稳步提升也对品牌提出了新的需求，中梁地产集团品牌文化中心负责人表示：“随着企业进入新的发展阶段，立足于战略规划和当前的经营业绩，势必要对品牌定位进行重新的梳理和提炼。”
据悉，自今年5月以来，历时3个月的企业内外部调研和系统性的梳理、提炼工作，七易其稿，中梁地产已制定了全新的品牌定位和口号，即将于近期正式发布。
中梁董事长杨剑曾表示：“房地产企业，要客户导向，务实的就是打造产品，关心产品品质。产品是很实在的，花好、桃好不如实际做得好。”正是依靠突出的产品力，中梁打造的多个经典项目成为当地市场的标杆作品，受到客户的广泛认可；中梁品牌也在多个区域形成领先的品牌效应，例如在温州，中梁地产的市场占有率超过30%，每卖三套房子就有一套是中梁，由此培养了一大批“客户粉丝”和“同行粉丝”。
对此，中梁地产集团品牌文化中心负责人表示，品牌并非空中楼阁，产品品质和服务才是品牌立足的基石，在提升企业品牌的过程中，中梁将一如既往地打磨产品和服务，夯实品牌基础。
在夯实品牌基础的同时，中梁也在大刀阔斧地推进品牌工作，不断寻求提升突破。今年2月，中梁将总部迁入上海，正是为了借助上海这一国际性平台及其所具备的金融优势、人才优势以及发达的配套产业链等，进一步扩大品牌的辐射力和影响力。
此后，中梁品牌动作接连不断：发布企业价值观体系、协办房企百强华东发布会、组织主流媒体中梁行、打造“中梁TV”及“中梁有信”等新媒体、影院包场发布全新集团宣传片……通过多种路径，持续对内、对外推进品牌文化建设，增强品牌软实力。即将发布的品牌全新定位及口号，正是中梁在品牌工作上的新成果。
此后，中梁品牌动作接连不断：发布企业价值观体系、协办房企百强华东发布会、组织主流媒体中梁行、打造“中梁TV”及“中梁有信”等新媒体、影院包场发布全新集团宣传片……通过多种路径，持续对内、对外推进品牌文化建设，增强品牌软实力。即将发布的品牌全新定位及口号，正是中梁在品牌工作上的新成果。
业内人士表示，中梁发布新的品牌定位及口号，意味着其在品牌战略及实践上取得了重大突破，将为强化全集团品牌竞争力、提升品牌价值奠定重要一步，也将为社会各界带来新的企业价值传递和感受。
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